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盛錢(qián)包刷卡機(jī)怎么刷
題圖 | 視覺(jué)中國(guó)
手機(jī)行業(yè)是一片血海。這幾乎是所有關(guān)注這個(gè)行業(yè)的人的共識(shí),過(guò)去的兩三年,隨著智能手機(jī)逐漸飽和,整個(gè)行業(yè)的出貨量開(kāi)始走低,增長(zhǎng)空間難覓。
2019 年,5G成為了全年的熱詞,在行業(yè)出貨量整體下跌的年份,5G也被當(dāng)成了“救命稻草”。
但無(wú)腦追5G并不是一個(gè)健康的趨勢(shì),過(guò)去的一兩年,無(wú)論是僅支持單模5G的手機(jī),還是基站信號(hào)覆蓋只能在五環(huán)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò),都告訴我們5G的普及還在相當(dāng)早期的階段。
為了搶得5G的先機(jī),終端也走了不少?gòu)澛罚?G手機(jī)甚至一度成了“噱頭”,價(jià)格高昂、支持不完全等諸多問(wèn)題,導(dǎo)致用戶想買(mǎi)到一部靠譜的5G手機(jī)太難了,不僅要多花錢(qián),還要研究一堆參數(shù)與配置。
到了2020年,這一現(xiàn)象有望改變。
行業(yè)普遍認(rèn)為,2020年是真正意義上的5G元年。不僅僅是手機(jī),5G已經(jīng)在各行業(yè)發(fā)揮重要作用。武漢雷神山、火神山醫(yī)院的建設(shè),通過(guò)高清視頻的直播呈現(xiàn)在數(shù)千萬(wàn)觀眾面前,背后所依賴(lài)的,正是5G的高速傳輸與大量的信息吞吐。同時(shí),防控篩查、體溫監(jiān)測(cè)、無(wú)人配送等等,都有著5G相關(guān)技術(shù)的支持。
具體到終端上,5G也正在快速普及,有追求的品牌也不再無(wú)腦追首發(fā),而是沉下心來(lái)做體驗(yàn),比如讓5G覆蓋到各個(gè)價(jià)位段,讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到科技帶來(lái)的樂(lè)趣;同時(shí),在頻段、均衡配置這種用戶看不到的地方也要下功夫,保障整體的體驗(yàn)。
都2020年了,靠譜的5G手機(jī),不該再這么難買(mǎi)了。
5G 手機(jī)就必須得這么貴嗎?
盡管5G已經(jīng)在各行業(yè)得到了應(yīng)用,但普通消費(fèi)者對(duì)于5G手機(jī)的第一印象還是一個(gè)字:貴,換句話說(shuō),嘗鮮5G的門(mén)檻太高了。 2019年5G牌照發(fā)放前夕,Gartner中國(guó)研究總監(jiān)盛凌海表示,在正式運(yùn)營(yíng)后,5G手機(jī)的預(yù)計(jì)價(jià)格將會(huì)在7000~8000元左右。
消費(fèi)者想體驗(yàn)5G帶來(lái)的提升,往往需要購(gòu)買(mǎi)一部 5000甚至6000元以上的旗艦機(jī),結(jié)果就是,想嘗個(gè)鮮,卻往往要為自己可能根本用不上的特性與功能買(mǎi)單。對(duì)于個(gè)體來(lái)說(shuō),自己的錢(qián)包遭罪,對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō),門(mén)檻太高,也不利于5G的加速普及。
如果說(shuō)去年的5G是前沿科技、嘗鮮之選,那么今年5G的普及元年,就是要讓絕大部分消費(fèi)者都能體驗(yàn)到5G所帶來(lái)的體驗(yàn)提升,在各個(gè)價(jià)格段都有選擇。
眾所周知,旗艦機(jī)的成本提升不是線性的,配置到了一定的程度以后,為了提升5%的性能,可能需要提升10%的價(jià)格。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),2019年中國(guó)市場(chǎng)出貨量占比最高的,是2500~3500元這個(gè)價(jià)格段,在這個(gè)價(jià)格段,價(jià)格與配置往往能達(dá)到一個(gè)相對(duì)平衡的狀態(tài)。4月23日發(fā)布的iQOO Neo3的定位就卡在了這個(gè)“甜點(diǎn)區(qū)間”,同時(shí)配置達(dá)到了旗艦的標(biāo)準(zhǔn)。
iQOO Neo3發(fā)布會(huì)
當(dāng)然,讓5G覆蓋到2000~6000元各個(gè)價(jià)格段并不容易。一款機(jī)器的立項(xiàng)時(shí)間往往在一年以上,需要對(duì)渠道、技術(shù)、消費(fèi)者洞察都有提前的判斷,全系5G的布局,更是需要突出的研發(fā)、戰(zhàn)略能力。
實(shí)際上早在2012年,vivo的5G團(tuán)隊(duì)成員就參與了5G白皮書(shū)的制定,2016年,vivo開(kāi)始參與3GPP 5G的標(biāo)準(zhǔn)制定工作,2018年,vivo開(kāi)始按照5G的布局規(guī)劃產(chǎn)品線。因?yàn)橛辛颂崆暗牟季?,vivo的5G策略推進(jìn)相對(duì)順利,除了旗艦以外,也開(kāi)始讓5G向下滲透。
去年第四季度,中國(guó)的5G手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始加速,根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的《IDC中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)月度跟蹤報(bào)告》顯示,截至9月,中國(guó)5G手機(jī)整體出貨量約為48.5萬(wàn)部,份額方面,一個(gè)月發(fā)布兩款5G手機(jī)的vivo位列第一,份額達(dá)到了54.3%。
數(shù)據(jù)來(lái)源:IDC中國(guó),2019
vivo副總裁、中國(guó)市場(chǎng)總裁劉宏在接受采訪時(shí)表示,盡管疫情一定程度影響了產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏,但vivo在5G產(chǎn)品布局方面還是非常清晰的。全系5G的策略正在推進(jìn),2月份上線的vivo Z6,就把雙模5G手機(jī)的門(mén)檻拉到了2000元的價(jià)位。
不管是2000元的中高端,還是6000元的旗艦,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)5G手機(jī)的選擇多一些,整個(gè)行業(yè)才能跑得更快。
我只是消費(fèi)者,不是參數(shù)專(zhuān)家
對(duì)于5G來(lái)說(shuō),跑得快的同時(shí),還要跑得更穩(wěn),而這需要網(wǎng)絡(luò)支持與產(chǎn)品力這“兩條腿”的支持。
從去年開(kāi)始,單模/雙模、頻段閹割等關(guān)于5G的話題在網(wǎng)絡(luò)上熱炒,究其原因,是因?yàn)?G在初期的普及過(guò)程中,有太多的文字游戲與大坑。
2020年,隨著行業(yè)的發(fā)展,雙模已經(jīng)不再是問(wèn)題,但頻段、運(yùn)營(yíng)商的支持,依然有著相當(dāng)深的門(mén)道,如果頻段支持不完全,就會(huì)在一些運(yùn)營(yíng)商、國(guó)家與地區(qū)的環(huán)境下無(wú)法使用5G網(wǎng)絡(luò);而天線性能閹割,就會(huì)對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性與速度有所影響。
這樣的結(jié)果就是,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,買(mǎi)手機(jī)之前先得學(xué)習(xí)一系列的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ),為了“避坑”,硬生生被逼成了參數(shù)專(zhuān)家,這樣的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)并不愉悅,也會(huì)降低消費(fèi)群體對(duì)于5G的期待。
其實(shí),這些都不應(yīng)該是一個(gè)普通消費(fèi)者需要去關(guān)注的參數(shù)。品牌要做的,是提供盡可能多的頻段、更好的天線技術(shù)。讓消費(fèi)者在各個(gè)運(yùn)營(yíng)商、各個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下都能放心地使用。在提供使用“安全感”的過(guò)程中,品牌也逐漸建立起了與消費(fèi)者的信任。
雖然消費(fèi)者買(mǎi)到產(chǎn)品后,可能并不會(huì)記得品牌為這款機(jī)器配備了怎樣的技術(shù)與性能,但好用、靠譜,是記得住的體驗(yàn)。
以iQOO Neo3為例,除了網(wǎng)絡(luò)支持以外,手機(jī)本身的天線性能也對(duì)整體體驗(yàn)有著至關(guān)重要的影響,5G時(shí)代,對(duì)于手機(jī)的天線設(shè)計(jì)提出了新的要求。iQOO Neo3,除了支持4x4 MIMO多重天線技術(shù)以外,還能實(shí)現(xiàn)智能NR多天線切換,基于橫握與豎握手勢(shì),自動(dòng)切換天線,保證數(shù)據(jù)穩(wěn)定的高速率上傳,同時(shí)iQOO Neo3采用側(cè)邊式天線布局,有效回避玩家握持區(qū)域,為經(jīng)常需要橫握手機(jī)的游戲玩家提供了更好的使用體驗(yàn)。
iQOO Neo3
射頻性能之外的另外一條腿,就是全方面的產(chǎn)品力。不夸張地說(shuō),2020年如果一部旗艦機(jī)最突出的標(biāo)簽只有5G,那么它一定是失敗的。
換句話說(shuō),手機(jī)品牌不能為了追求5G與低價(jià),犧牲掉其他方面的體驗(yàn),畢竟消費(fèi)者買(mǎi)來(lái)手機(jī)是要用的,不是為了跑5G的速度測(cè)試。
拿iQOO Neo3舉例,除了完善的5G支持以外,驍龍865加持下足以應(yīng)對(duì)大型游戲,同時(shí),在今年高屏幕刷新率成為主流的情況下,也實(shí)現(xiàn)了144Hz電競(jìng)級(jí)別的刷新率表現(xiàn)。消費(fèi)者不止是買(mǎi)到了5G,而是買(mǎi)到了一部靠譜的均衡旗艦。
2020年,隨著5G的逐漸普及,消費(fèi)者主要的購(gòu)機(jī)目的,也從嘗鮮出發(fā),變?yōu)榱巳沼谩?/p>
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),5G的優(yōu)先級(jí)也不再是獨(dú)一檔,應(yīng)該在確保消費(fèi)者在基本功能體驗(yàn)(屏幕、拍照、游戲等)都不錯(cuò)的情況下,再考慮5G的升級(jí)。
消費(fèi)者購(gòu)機(jī)決策成本降低,品牌也能更加有條不紊地推進(jìn)自己的5G戰(zhàn)略,這是一個(gè)共贏的局面。
1500元區(qū)間并不遙遠(yuǎn)
無(wú)論是市場(chǎng)因素還是政策因素,我們欣喜地看到,中國(guó)對(duì)于5G的推進(jìn)都是相當(dāng)積極的。
今年3月份,5G作為新基建概念之首被著重提出,根據(jù)中國(guó)信通院預(yù)計(jì),2030年5G直接貢獻(xiàn)的總產(chǎn)出、經(jīng)濟(jì)增加值分別為6.3萬(wàn)億元、2.9萬(wàn)億元;間接貢獻(xiàn)的總產(chǎn)出、經(jīng)濟(jì)增加值分別為10.6萬(wàn)億元、3.6萬(wàn)億元。
運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始繼續(xù)加速基站的布設(shè),以及對(duì)5G用戶的轉(zhuǎn)化,三大運(yùn)營(yíng)商最近發(fā)布的年報(bào)預(yù)計(jì),今年底我國(guó)5G套餐用戶數(shù)有望達(dá)到近2億。
終端方面,隨著諸如處理器、基帶等上游核心元器件的完善,出貨量提升,5G手機(jī)的性價(jià)比與穩(wěn)定性將繼續(xù)提升,vivo副總裁劉宏認(rèn)為,5G手機(jī)預(yù)計(jì)第四季度或年底能到1500塊錢(qián)價(jià)位。
標(biāo)準(zhǔn)方面,3GPP 5G標(biāo)準(zhǔn)R17版本將在今年進(jìn)入制定期,并預(yù)計(jì)于年底凍結(jié),其中包括52.6GHz以上頻率、NB-IoT和eMTC增強(qiáng)等諸多新技術(shù)細(xì)節(jié)的確定。
政策、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)品牌,行業(yè)的各個(gè)組成部分,需要共同推進(jìn)5G的建設(shè),“vivo 5G手機(jī)的日產(chǎn)量現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)了10萬(wàn)臺(tái),我們致力于把移動(dòng)終端做得更好一些,在做好自己的同時(shí),也是在為行業(yè)做貢獻(xiàn)?!睂?duì)于vivo在5G產(chǎn)業(yè)中的角色,劉宏這樣形容。
有了政策、市場(chǎng)、技術(shù)的全方面支持,2020年相信無(wú)論是5G終端還是應(yīng)用,都會(huì)進(jìn)入加速期。
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